“21世纪海上丝绸之路”战略构想自2013年提出以来，已产生丰硕成果，不仅有区域经济合作，更有丰富的旅游、文化资源共享和互动。作为海上丝绸之路起点的泉州，有着众多的文物景点和丰富的历史文化内涵，这些都是发展文化旅游事业的宝贵资源。随着世人对“海丝”文化的兴趣日益浓厚，以海上丝绸之路起点为核心的泉州文化旅游，有着很大的发展空间和潜在市场。如何充分挖掘利用有效资源，宣传和打造“海丝泉州”文化旅游品牌，让更多人认识泉州、爱上泉州，成为一个非常有意义的研究课题。为此，泉州市旅游局与澳门新葡萄新京威尼斯官方网站决定联合在葡萄京澳门官网大全内举办泉州海丝文化旅游营销策划大赛，具体方案如下：

一、活动目的

1、突出泉州作为历史文化名城所包涵的丰富内容，并且通过旅游活动展示和弘扬优秀的海丝文化与闽南传统文化，扩大东亚文化之都在国内外的影响，有利于拓展对外文化交流。

2、吸引游客游玩、考察、体验，使客人延长在泉州逗留消费的时间，带动相关行业，促进泉州经济发展。

3、通过举办此次以海丝为主题的旅游营销策划大赛，汇集同学们的创想，设计出形式多样的旅游营销方案，为当地旅游局及广大旅游从业者提供泉州海丝旅游营销方面的方案和建议，进而推动泉州旅游资源的整合，将泉州海丝文化旅游向外营销出去。

4、本次活动还能推动学校旅游学科教育的发展，加强旅游教育和业界的交流与合作，增强同学们的专业技能与创新能力，共同促进旅游业和旅游学界的蓬勃发展。

二、参赛对象

葡萄京澳门官网大全全体学生，以团队形式参赛，每个团队3—5人，鼓励不同学院的同学共同组队。

三、主办及承办单位

     主办：泉州市旅游局、澳门新葡萄新京威尼斯官方网站

     承办：澳门新葡萄新京威尼斯官方网站团委

四、活动形式

（一）初赛：提交策划文本。

以“海上丝绸之路”为主题进行泉州旅游营销策划。挖掘泉州的海丝文化，将与海丝相关的遗址、景点、宗教、等海丝文化旅游资源进行整合，分析泉州海丝文化旅游市场现状、市场竞争力、发展前景。根据以上内容提炼营销口号，提出具有创意的营销方案（例如制作微电影、照片、图文解说等宣传材料、利用微博微信宣传、展会等各类营销方式），对此方案具体如何实施进行详细说明并进行可行性分析。深度挖掘海丝资源，创新旅游营销新策略，打造泉州海丝文化旅游金字招牌。每组提交策划书，由专业老师对策划进行打分评定，最终选出10组策划进入决赛。

（二）决赛：现场展示。

   第一环节：泉州海丝文化旅游营销策划展示（8分钟），各参赛小组通过PPT等多媒体手段结合其他新颖的方法将设计的营销方案进行现场展示（例如现场模拟营销、拍摄微电影、表演等，展示手段不限，但请考虑决赛地点的空间和设备服务水平限制，可自带道具和其他可操作性设备）。

   第二环节：评委提问（2分钟），评委就选手展示的内容和形式进行提问

最终由现场评委进行打分，当场公布各组成绩

设计要求

    1、主题性：旅游营销策划方案要围绕泉州“海上丝绸之路”这个主题进行设计，能够深入挖掘泉州的海丝文化，将泉州丰富的海丝文化资源进行整合利用，形成泉州的文化旅游特色，能够吸引中内外游客。

    2、创新性：开阔思维，大胆创新，不拘泥于传统的营销方式，采用更有新意，更容易被人接受的营销策略，吸引更多的人关注泉州海丝文化。

    3、可操作性：营销方案具有较强的可操作性，成本在可控范围之内，在市场上具有开发潜力，可供多数游客游览。

    4、时代性：相应国家政策，发展第三产业，利用互联网+，将泉州海丝文化旅游推广。

六、参赛方式及要求

（一）参赛方式

将报名表于3月28日（周二）12:00前以电邮发至903255385@qq.com，以便公示参赛小组，参赛作品（泉州海丝文化旅游营销策划书）于4月8日12:00前提交至903255385@qq.com；纸质版一式三份于4月8日4:30——5:30期间交至澳门新葡萄新京威尼斯官方网站团委办公室。决赛暂定为4月23日，地点暂定庄为烜报告厅。组委会将会通过短信的方式提前通知。

*有意向参赛的同学可加入QQ群进行了解，群号为483360793

（二）参赛要求

    1、葡萄京澳门官网大全的在校研究生、 本专科生均可报名参赛 （可跨校区、跨院系报名）

    2、申报参赛小组由3至5名在校学生组成。参赛选手不可申报多个参赛小组，一经发现，取消该选手比赛资格。

    3、参赛团队的策划书至少包括以下内容：

   （1）整合与泉州海丝文化旅游相关的资源，分析其市场现状及发展前景。

   （2）针对泉州海丝文化旅游的资源特色提炼营销口号。

   （3）提出具有既有创意又具有可行性的营销方案，方案介绍要具体并分析其可行性。

    4、旅游地营销方式可选择网络营销（APP推送、微博微信、微电影等）、广告营销、招牌营销、活动营销、体验营销、展览营销等手段。

    5、凡参赛作品涉及抄袭等不良行为的将取消比赛资格。

七、奖项设置

     一等奖1组：奖金500元/组加纪念品、证书；

     二等奖2组：奖金300元/组加纪念品、证书；

     三等奖3组：奖金200元/组加纪念品、证书；

     优秀奖若干组：颁发纪念品、证书等。

附件 报名表.doc